日前，中國大陸知名涼茶－王老吉「商標權之爭」鬧得沸沸揚揚，整起事件的起因於1997年，大陸廣州藥業集團擁有「王老吉」商標權，並將商標租給加多寶所屬香港鴻道集團使用，供加多寶生產及使用紅標王老吉，由香港王老吉後人提供配方，而廣藥集團則生產綠標王老吉。
鴻道集團和廣藥之爭起源於加多寶租用「王老吉」品牌期滿。在商標租用期間，鴻道集團將紅罐王老吉打造成一個價值逾1,000億元人民幣的品牌，而廣藥於租約期滿後決定收回紅標王老吉的商標使用權，欲發展品牌多元化並運用於開發他項產品，而加多寶則選擇堅守涼茶，雙方對此對簿公堂。
以王老吉為例，實質上係「商標」為核心的品牌資產的所有權之爭。「商標」確立商品在消費者心中的形象。宏景法律事務所律師鄒純忻表示，「商標」係用以區別自己與他人商品或服務的標誌，隨著經濟蓬勃發展、社會高度文明及行銷市場的多元化，商標的型態由文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成的任何標識均可成為商標。
但各國商標法的最低要求，商標本身須具有能讓一般商品購買人認識、辨別與他者商品不同來源的特性。依法申請商標註冊取得商標權後，商標權人對於侵害或有侵害自己商標權之虞者，得以請求防止或是損害賠償，並請求排除其侵害。
隨著經濟發展，市場需求不斷擴張，消費大眾對於「品牌」的重視程度提升，大陸商標吹起一股搶註風潮。2012年大陸商標申請案已突破1千萬件，堪稱全球之冠。在這股搶註風潮之下，商標申請件數大增，後來的企業難以在大陸順利取得商標。
在此情況之下，鄒純忻律師建議台商若要建立商品品牌進軍大陸市場，需有提前註冊商標，提前佈局市場的準備。未來將會湧現更多相似的商標申請案與註冊案，台商品牌預先成為大陸的馳名商標與著名商標，一可受大陸與其他國家之保護機制外，二來也可藉由此一機會做為跳板，成為台商建立國際品牌的重要助力。「商標」的建立，加強對侵權行為的反擊力度與提升自我品牌價值維護的聲量，確立品牌專用且具有排他性，並杜絕盜版及山寨版出現混淆的情況，說明品牌的投機行為須付出代價。
鄒純忻律師說明對於商標侵權的問題需追究民事、行政責任，還有其刑事法律責任，並可要求停止侵權行為、罰款與賠償損失。為避免企業品牌遭遇不當侵權或使用，可以藉由專業諮詢，亦可提早鞏固品牌價值與建立地位，使企業的經濟市場才能真正走向公正競爭、有序發展。
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